Этикетка БАД: какие поля разместить и в каком порядке для WB и Ozon

Коротко: на этикетке биодобавки обязательны поля из двух источников. Потребительские — по ТР ТС 022/2011: наименование с пометкой «БАД к пище», состав, масса нетто, рекомендации по применению, противопоказания, фраза «не является лекарственным средством», номер СГР, изготовитель, дата изготовления и срок годности. Идентификационные — для маркетплейса: штрихкод EAN-13 и код DataMatrix «Честного ЗНАКа». Крупно (от 2,0 мм) печатают наименование, дату и срок годности; состав и прочее — от 0,8 мм. Два кода размещают раздельно, каждый на белом поле со своей светлой зоной. Ниже — по зонам, что куда ставить и почему порядок важен.

Два набора требований, которые путают новички

Главная ошибка при проектировании этикетки БАД — считать, что есть один свод правил. На деле этикетку формируют два независимых документа, и проверяют их вместе.

ТР ТС 022/2011 «Пищевая продукция в части её маркировки» задаёт потребительские поля: что за продукт, из чего, как применять, до какой даты годен, кто изготовил. Это текстовая часть этикетки.

«Честный ЗНАК» (оператор ЦРПТ) не регламентирует расположение текста вообще. Его требование узкое: на упаковке должен быть читаемый код DataMatrix, а описание товара в системе — совпадать с разрешительной документацией. Всё. Где у вас стоит состав и каким кеглем — ЦРПТ не интересует.

Вывод для вёрстки: вы не можете «спросить у Честного ЗНАКа», как разложить поля. Структуру диктует техрегламент, а код — это отдельный объект, который надо корректно вписать в макет. Если держать это в голове, исчезает половина вопросов «а обязательно ли тут писать СГР» — да, обязательно, потому что этого требует ТР ТС 022, а не система маркировки.

Обязательные текстовые поля по ТР ТС 022/2011

Это ядро этикетки. Перечень полей для БАД:

• Наименование — с обязательным указанием «биологически активная добавка к пище» (или «БАД»). Без этой пометки продукт визуально не отличить от лекарства, что прямо запрещено;
• Состав — все компоненты по убыванию массы, с действующими веществами и их формами;
• Масса/объём нетто или количество единиц (капсул, таблеток);
• Рекомендации по применению — дозировка, способ и кратность приёма, длительность курса;
• Противопоказания и предупреждения — как минимум фраза о консультации со специалистом перед применением;
• «Не является лекарственным средством» — отдельное обязательное предупреждение именно для БАД;
• Номер СГР — свидетельства о государственной регистрации; без действующего СГР товар в оборот не вводится;
• Изготовитель и импортёр — наименование и адрес;
• Дата изготовления, срок годности, условия хранения;
• Знак ЕАС — подтверждение соответствия техрегламентам Таможенного союза.

Вся информация — на русском языке, достоверная, читаемая. Если на упаковке есть другие языки, русский дублируется. Это критично для маркетплейса: при модерации карточки и на приёмке данные с этикетки сверяют с карточкой товара и с разрешительной документацией. Расхождение в составе, объёме или наименовании трактуют не в пользу селлера.

Размер шрифта: что печатать крупно, что мелко

Здесь техрегламент конкретен, и это определяет всю вёрстку маленькой этикетки.

• Дата изготовления и срок годности — высота букв не менее 2,0 мм. Это самые «дорогие» по площади поля: их нельзя ужать. Логика регулятора понятна — именно эти цифры решают, годен товар или нет, и они должны читаться мгновенно.
• Состав и остальные сведения — не менее 0,8 мм. Это нижний предел читаемости; мельче делать нельзя, даже если очень хочется впихнуть весь текст.

Текст обязан быть контрастным и разборчивым: тёмные буквы на однотонном светлом фоне, без декоративных гарнитур поверх фоновой графики. Мелкие блоки (противопоказания, предупреждения) кладут на чистую однотонную подложку — иначе при высоте 0,8 мм текст сливается с рисунком.

Практическое следствие: на наклейке формата 58×40 мм весь объём потребительских полей в 0,8 мм физически не помещается. Поэтому подход такой — на основной упаковке (банка, коробка, флакон) печатается полный потребительский блок, а на отдельной термоэтикетке для маркетплейса размещают идентификационный минимум: наименование, коды, дату и срок годности. Это не нарушение: полная маркировка остаётся на товаре, наклейка её дополняет, а не заменяет.

Где разместить DataMatrix и EAN-13 — и почему их нельзя путать

На этикетке БАД живут два кода, и это разные сущности с разными задачами.

EAN-13 (товарный штрихкод, в карточке — GTIN) идентифицирует позицию. Он одинаков для всех экземпляров одного SKU. Маркетплейс по нему понимает, «что это за товар».

DataMatrix «Честного ЗНАКа» уникален для каждой отдельной упаковки. По нему государство и площадка отслеживают конкретный экземпляр — «именно эту банку». С сентября 2025 года учёт БАД поэкземплярный, так что каждый код прослеживается индивидуально.

Правила размещения, от которых зависит читаемость:

• Каждый код — на белом (или явно светлом) поле. Код поверх цветной подложки, по глянцу с бликами или на фоновом рисунке теряет контраст и не сканируется.
• Светлая зона вокруг DataMatrix — не менее 3 модулей кода по всему периметру. Это чистое поле без текста, графики и второго кода. Самая обидная ошибка вёрстки — прижать DataMatrix вплотную к рамке или к штрихкоду EAN-13: сканер не выделяет границы.
• Размер модуля DataMatrix — в нормативном диапазоне 0,255–0,68 мм, физический габарит кода — ориентировочно от 12 мм по стороне и крупнее (не жёсткий норматив). Качество печати — класс не ниже C (1.5) по ГОСТ Р ИСО/МЭК 15415. Если ужимать код в угол, модуль становится мельче порога и приёмка его не берёт.
• Не размещайте два кода впритык. Между EAN-13 и DataMatrix должен быть зазор, чтобы светлые зоны не пересекались.

Подробный разбор причин, по которым код «не читается» на складе, — в общем гайде по маркировке БАД.

Рекомендуемый порядок зон на этикетке

ТР ТС 022 не задаёт жёсткой последовательности полей, но есть логика читаемости, которая снижает риск и претензий, и ошибок раскладки. Сверху вниз для наклейки маркетплейса:

1. Наименование + «БАД к пище» — крупно, первое, что видит глаз и сканер модерации.
2. Масса нетто / количество единиц — рядом с наименованием.
3. Состав — компактным блоком, от 0,8 мм, на однотонном фоне.
4. Рекомендации, противопоказания, «не является лекарственным средством» — блок предупреждений, тоже однотонная подложка.
5. СГР, изготовитель, страна — служебный блок.
6. Дата изготовления и срок годности — крупно (от 2,0 мм), на видном месте, не теряются среди мелкого текста.
7. EAN-13 — в одной зоне.
8. DataMatrix — в отдельной зоне, с собственной светлой зоной, не пересекается с EAN-13.
9. Знак ЕАС — в свободном углу.

Главный принцип: «обязательно крупное» (наименование, даты) и два кода никогда не борются за место с мелким текстом. Сначала резервируете площадь под них, потом раскладываете остальное.

Как собрать этикетку без ручных ошибок в полях

Большинство дефектов этикетки БАД — это не «неправильный товар», а сбой при сборке макета: забыли СГР, набрали дату руками с опечаткой, поставили DataMatrix без светлой зоны, разошлись состав на этикетке и в карточке. Все они возникают на верстке и ловятся уже на приёмке, когда переделывать дорого.

Логика, которая снимает этот класс ошибок: один источник данных на товар, минимум ручного ввода, фиксированные зоны под обязательные поля и коды. Именно так устроен сервис Знакета: вы один раз описываете БАД — наименование, состав, СГР, изготовитель, EAN-13, срок хранения, — подгружаете коды DataMatrix из личного кабинета «Честного ЗНАКа», задаёте дату партии (а «годен до» считается из срока хранения, без ручной опечатки). На выходе — готовый PDF под термопринтер, где обязательные поля разложены по зонам, наименование и даты печатаются крупно, а оба кода стоят раздельно с правильной светлой зоной. Ответственность за корректность СГР и состава остаётся на вас, но раскладка и геометрия кодов перестают быть источником отказов.

Дальше — как поставить размеченный БАД на WB и Ozon, когда этикетка уже собрана.

Чек-лист полей этикетки БАД

• Наименование содержит «биологически активная добавка к пище» / «БАД»;
• Состав указан по убыванию массы, шрифт от 0,8 мм, на однотонном фоне;
• Масса/объём нетто или количество единиц на месте;
• Рекомендации по применению и противопоказания указаны;
• Фраза «не является лекарственным средством» присутствует;
• Номер действующего СГР проставлен и совпадает с разрешительной документацией;
• Изготовитель, адрес, страна происхождения указаны;
• Дата изготовления и срок годности — шрифт от 2,0 мм, на видном месте;
• Знак ЕАС размещён;
• EAN-13 и DataMatrix стоят раздельно, каждый на белом поле со своей светлой зоной;
• Светлая зона вокруг DataMatrix — не менее 3 модулей по периметру;
• Данные этикетки совпадают с карточкой товара на маркетплейсе.

Этикетка БАД проходит модерацию и приёмку, когда обязательные поля разложены по фиксированным зонам, крупное действительно крупное, а два кода не мешают друг другу. Тогда ни модератор маркетплейса, ни инспектор на складе не найдут формального повода для отказа.