Коротко: на этикетке корма предусмотрены поля из двух источников. Потребительские — по ГОСТ Р 55984-2014: наименование с видом и назначением, для какого животного и возраста, состав по убыванию массовой доли, показатели питательности, нормы кормления, масса нетто, дата изготовления и срок годности, условия хранения, изготовитель, обозначение стандарта или ТУ, номер партии. Идентификационные — для маркетплейса: товарный штрихкод (GTIN) и уникальный код DataMatrix «Честного ЗНАКа». Два кода размещают раздельно, каждый на белом поле со своей светлой зоной. Ниже — по зонам, что куда ставить и почему порядок важен.
Два набора требований, которые путают новички
Главная ошибка при проектировании этикетки корма — считать, что есть один свод правил. На деле этикетку формируют два независимых документа, и проверяют их вместе.
ГОСТ Р 55984-2014 «Корма для непродуктивных животных. Маркировка» задаёт потребительские поля: что за корм, для кого, из чего, насколько питателен, как кормить, до какой даты годен, кто изготовил. Это текстовая часть этикетки. Общие технические условия — в ГОСТ Р 55453-2022, но в части содержания маркировки он отсылает именно к 55984. Для кормов декоративных птиц, рыб и грызунов действуют отдельные нормативы — уточняйте по виду животного.
«Честный ЗНАК» (оператор ЦРПТ) не регламентирует расположение текста вообще. Его требование узкое: на упаковке должен быть читаемый код DataMatrix, а описание товара в системе — совпадать с реальной упаковкой и разрешительной документацией. Всё. Где у вас стоит состав и каким кеглем — ЦРПТ не интересует.
Структуру полей диктует ГОСТ, а DataMatrix — отдельный объект, который нужно корректно вписать в макет. Эти два требования не пересекаются и не заменяют друг друга.
Обязательные текстовые поля по ГОСТ Р 55984-2014
Это ядро этикетки. Перечень полей для корма кошек и собак:
- Наименование, вид и назначение — что за корм (полнорационный, дополнительный, лакомство, диетический), для какого животного (кошки, собаки) и для какой возрастной/физиологической группы (котёнок, взрослый, пожилой, стерилизованный);
- Состав — все компоненты по убыванию массовой доли; если на этикетке заявлено «с курицей» или «70% мяса», содержание мясного/рыбного компонента указывают в процентах;
- Гарантируемые показатели питательности — массовая доля белка (протеина), жира, клетчатки, золы; для влажных кормов добавляют влагу;
- Информация о полнорационности — является ли корм полнорационным или дополнительным;
- Нормы кормления — рекомендуемая суточная порция в зависимости от массы животного;
- Масса нетто — в граммах или килограммах;
- Дата изготовления, срок годности, условия хранения — температура, влажность, поведение после вскрытия;
- Изготовитель и импортёр — наименование и адрес; при импорте — страна происхождения;
- Обозначение стандарта или ТУ — по которому выпущен корм;
- Номер партии — или дата выработки как её идентификатор.
Вся информация — на русском языке, достоверная, читаемая. Это критично для маркетплейса: при модерации карточки и на приёмке данные с этикетки сверяют с карточкой товара. Расхождение в составе, массе или наименовании трактуют не в пользу селлера — карточку отклоняют или поставку не принимают.
Питательность и нормы кормления — поля, которые забывают
Это два блока, специфичных именно для кормов, и именно они чаще всего «теряются» при переносе общей этикеточной логики с других товаров.
Показатели питательности — не маркетинг, а данные, предусмотренные маркировкой по ГОСТ Р 55984. Стандартный набор: белок, жир, клетчатка, зола. Для влажных кормов (консервы, паучи) в маркировке приводят массовую долю влаги, потому что без неё показатели на сухой и влажный корм несопоставимы. Эти цифры — то, по чему ветеринар и владелец оценивают рацион, поэтому их отсутствие трактуется как неполная маркировка.
Нормы кормления приводятся как рекомендуемая суточная порция по массе животного. На маленькой наклейке развёрнутую таблицу часто не разместить — её оставляют на основной упаковке (пакет, банка), а на термоэтикетке для маркетплейса дают краткую отсылку или диапазон. Это допустимо: полная маркировка остаётся на товаре, наклейка её дополняет, а не заменяет.
Практическое следствие для вёрстки: под питательность и нормы резервируют отдельный блок, а не «дописывают в свободное место». Если их втиснуть мелким текстом в угол, при высоте букв на пределе читаемости они сольются — а отсутствие читаемой питательности модератор фиксирует как неполную маркировку.
Где разместить DataMatrix и штрихкод — и почему их нельзя путать
На этикетке корма живут два кода, и это разные сущности с разными задачами.
Товарный штрихкод (GTIN, обычно EAN-13) идентифицирует позицию. Он одинаков для всех экземпляров одного SKU. Маркетплейс по нему понимает, «что это за товар».
DataMatrix «Честного ЗНАКа» уникален для каждой отдельной упаковки. По нему государство и площадка отслеживают конкретный экземпляр. На июнь 2026 года корма в фазе объёмно-сортового учёта (ОСУ): в документах достаточно указать GTIN и количество. Но с 1 декабря 2026 года вводится поэкземплярный учёт — каждый код передаётся в каждом УПД, поэтому код на упаковке должен читаться безупречно уже сейчас.
Правила размещения, от которых зависит читаемость:
- Каждый код — на белом или явно светлом поле. Код поверх цветной подложки, по глянцу с бликами или на фоновом рисунке теряет контраст и не сканируется. У кормов пакеты часто яркие и глянцевые — это типичная причина нечитаемости.
- Светлая зона вокруг DataMatrix — чистое поле без текста, графики и второго кода, по всему периметру (ориентир — один-два модуля кода). Самая обидная ошибка вёрстки — прижать DataMatrix вплотную к рамке или к штрихкоду: сканер не выделяет границы.
- Размер модуля DataMatrix — в нормативном диапазоне 0,255–0,68 мм, физический габарит кода — ориентировочно от 12 мм по стороне и крупнее (это ориентир, не жёсткий норматив). Качество печати — класс не ниже C (1.5) по ГОСТ Р ИСО/МЭК 15415. Если ужимать код в угол, модуль становится мельче порога, и приёмка его не берёт.
- Не размещайте два кода впритык. Между штрихкодом и DataMatrix должен быть зазор, чтобы светлые зоны не пересекались.
Отдельная боль кормов — влажные мультиупаковки: набор паучей в коробке. DataMatrix нужен на каждом пауче внутри набора, а сам набор агрегируют. На термоэтикетке для маркетплейса это решается агрегацией, но геометрию кода на маленьком пауче приходится продумывать заранее. Подробный разбор причин, по которым код «не читается» на складе, — в общем гайде по маркировке кормов.
Рекомендуемый порядок зон на этикетке
ГОСТ не задаёт жёсткой последовательности полей, но есть логика читаемости, которая снижает риск и претензий, и ошибок раскладки. Сверху вниз для наклейки маркетплейса:
- Наименование + вид/назначение + для кого — крупно, первое, что видит глаз и сканер модерации.
- Масса нетто — рядом с наименованием.
- Состав — компактным блоком, на однотонном фоне, с процентами мясного компонента, если заявлены.
- Показатели питательности — отдельный блок: белок, жир, клетчатка, зола, влага (для влажных).
- Нормы кормления — рекомендуемая порция или отсылка к основной упаковке.
- Изготовитель, страна, стандарт/ТУ, номер партии — служебный блок.
- Дата изготовления и срок годности — на видном месте, крупно, не теряются среди мелкого текста.
- Штрихкод (GTIN) — в одной зоне.
- DataMatrix — в отдельной зоне, со своей светлой зоной, не пересекается со штрихкодом.
Главный принцип: «обязательно крупное» (наименование, даты) и два кода никогда не борются за место с мелким текстом. Сначала резервируете площадь под наименование, даты и оба кода, потом раскладываете состав, питательность и нормы.
Не забудьте про «Меркурий» — параллельный слой
Корма с компонентами животного происхождения проходят не только «Честный ЗНАК», но и ветеринарную систему ФГИС «Меркурий» (ВСД). На этикетке ВСД не печатается — он сопровождает партию, — но с 1 ноября 2025 года объёмы в «Честном ЗНАКе» автоматически сверяются с объёмами в «Меркурии», допустимое расхождение — до 5%. Если объёмы разойдутся сильнее, операции блокируются.
К вёрстке этикетки это прямо не относится, но влияет на одно поле: сведения о государственной регистрации корма (для кормов животного происхождения корм регистрируется в Россельхознадзоре). Многие селлеры узнают о «Меркурии» уже после блокировки — поэтому, проектируя этикетку, сразу заложите место под регистрационные сведения, если ваш корм этого требует.
Как собрать этикетку без ручных ошибок в полях
Большинство дефектов этикетки корма — это не «неправильный товар», а сбой при сборке макета: забыли питательность, набрали дату руками с опечаткой, поставили DataMatrix без светлой зоны, разошлись состав на этикетке и в карточке. Все они возникают на вёрстке и ловятся уже на приёмке, когда переделывать дорого.
Логика, которая снимает этот класс ошибок: один источник данных на товар, минимум ручного ввода, фиксированные зоны под обязательные поля и коды. Именно так устроен сервис Знакета: вы один раз описываете корм — наименование, вид, состав, показатели питательности, изготовитель, GTIN, срок хранения, — подгружаете коды DataMatrix из личного кабинета «Честного ЗНАКа», задаёте дату партии (а «годен до» считается из срока хранения, без ручной опечатки). На выходе — готовый PDF под термопринтер, где обязательные поля разложены по зонам, наименование и даты печатаются крупно, а оба кода стоят раздельно с правильной светлой зоной. Ответственность за корректность состава и питательности остаётся на вас, но раскладка и геометрия кодов перестают быть источником отказов.
Дальше — как поставить размеченный корм на WB и Ozon, когда этикетка уже собрана.
Чек-лист полей этикетки корма
- Наименование содержит вид, назначение и для какого животного/возраста;
- Состав указан по убыванию массовой доли, с процентами мясного компонента, если заявлены;
- Показатели питательности (белок, жир, клетчатка, зола; влага — для влажных) приведены в маркировке;
- Нормы кормления приведены или есть отсылка к основной упаковке;
- Масса нетто проставлена;
- Дата изготовления и срок годности — на видном месте, крупно;
- Условия хранения указаны;
- Изготовитель, адрес, страна происхождения, обозначение стандарта/ТУ, номер партии — на месте;
- Штрихкод (GTIN) и DataMatrix стоят раздельно, каждый на белом поле со своей светлой зоной;
- Светлая зона вокруг DataMatrix свободна от текста и второго кода по всему периметру;
- Для корма животного происхождения учтена регистрация и «Меркурий»;
- Данные этикетки совпадают с карточкой товара на маркетплейсе.
Типичный провал на приёмке — не неправильный товар, а пропущенное поле или нечитаемый код: питательность не влезла, DataMatrix прижат вплотную, состав разошёлся с карточкой. Чек-лист выше закрывает эти точки до отгрузки.