Если вы продаёте на Wildberries, Ozon или Яндекс Маркете туалетную бумагу, зубные щётки, расчёски, вату или гигиенические прокладки — с 1 октября 2026 года эти товары нельзя вводить в оборот без кода Data Matrix. Дата зафиксирована постановлением Правительства РФ от 30.05.2026 № 656, которое вносит изменения в постановление от 30.11.2024 № 1681 и добавляет в систему «Честный ЗНАК» новую товарную группу — «хозяйственные и санитарно-гигиенические изделия, туалетные принадлежности».
Постановление №656 действительно делит новую группу на подгруппы — но не по линии «бумага отдельно, щётки отдельно», которая разошлась по рунету. Деление проходит по подпунктам «г¹» и «г²»: гигиенические товары отчитываются об обороте отдельно от хозяйственных и санитарных изделий, туалетных принадлежностей — то есть от перечня этой статьи. Для производителей и импортёров это не меняет главного рубежа: код на всех товарах перечня наносят с 1 октября 2026 года. Дальше — что именно нужно проверить и сделать по каждому сроку.
Попадает ли ваш товар под маркировку
Постановление №656 добавило в приложение к правилам конкретный перечень с кодами ТН ВЭД ЕАЭС и ОКПД 2 — определять принадлежность нужно по коду, а не по бытовому названию карточки на маркетплейсе. В перечень входят, в частности:
- туалетная бумага, бумажные полотенца, салфетки, носовые платки, скатерти и салфетки столовые из бумаги (коды группы 4818);
- вата и изделия из ваты (5601 21);
- зубная нить (3306 20 000 0) и зубные щётки (9603 21 000 0);
- расчёски, гребни, заколки для волос (9615 11, 9615 19) и прочие щётки, включая косметические (9603 29);
- мочалки и губки для мытья — пластиковые, металлические, алюминиевые, медные (3924 90 000 1, 7323 10 000 0, 7615 10 800 1, 7418 10 900 0), пемза (2513 10 000 0);
- маникюрные инструменты и наборы (8203 20 000 1, 8214 20 000 0), массажные приборы (9019 10 900 9);
- гигиенические прокладки, тампоны, пелёнки, подгузники и аналогичные изделия (код 9619 00).
Есть и исключение, которое легко пропустить: если у товара из этого перечня есть действующее регистрационное удостоверение на медицинское изделие или заявлены антисептические свойства, он не подпадает под эту маркировку — для него действует другой регуляторный режим. Проверяйте это по своей разрешительной документации, а не «на глаз»: если в декларации или сертификате указан код из списка выше, а медицинского регудостоверения нет — маркировка обязательна.
Даты, которые нельзя перепутать
Постановление №656 вступает в силу с 1 сентября 2026 года. С этого момента начинается регистрация участников оборота в системе мониторинга «Честный ЗНАК» — не позднее 7 календарных дней с момента, когда у вас возникает необходимость вводить такие товары в оборот. Дальше расписание такое.
| Дата | Что наступает | Кого касается |
|---|---|---|
| С 1 сентября 2026 | Регистрация участников оборота в «Честном ЗНАКе»; можно добровольно наносить коды заранее | Все, кто вводит в оборот товары из перечня |
| С 1 октября 2026 | Маркировка становится обязательной: код наносит и сведения о вводе в оборот подаёт производитель или импортёр (подпункт «в²» постановления) | Производители и импортёры товаров из перечня; продавец, который просто перепродаёт уже маркированный товар, код сам не наносит |
| С 1 февраля 2027 | Отчётность об обороте и выводе из оборота — для подгруппы «г¹», гигиенические товары | Участники оборота гигиенических товаров — отдельная от этой статьи подгруппа |
| По 30 сентября 2027 | Переходный период: остатки, произведённые или ввезённые до 1 октября 2026 года, можно оборачивать и выводить из оборота без кода Data Matrix | Селлеры хозяйственных и санитарных изделий, туалетных принадлежностей — перечень этой статьи |
| С 1 октября 2027 | Отчётность об обороте и выводе из оборота для подгруппы «г²»; оборот немаркированной продукции без кода больше не допускается | Все товары перечня этой статьи, включая непроданные остатки |
Даты касаются не только сроков, но и того, кто именно обязан действовать. С 1 октября 2026 года код наносит и отчитывается о вводе в оборот производитель или импортёр — это прямо следует из подпункта «в²» пункта 2¹ постановления №656 (официальное опубликование, стр. 3). Если вы покупаете уже маркированный товар у российского производителя и просто перепродаёте его на маркетплейсе — код наносит поставщик, вам самим ничего заказывать не нужно. Но если вы сами ввозите товар из-за рубежа под своим именем в таможенной декларации или производите его под собственной торговой маркой в России — для этой обязанности вы и есть импортёр или производитель, и код должны заказать и нанести вы.
Постановление разводит подгруппы по срокам отчётности об обороте и выводе из оборота, а не по товарам вроде «бумага отдельно, щётки отдельно». Гигиенические товары (подпункт «г¹») отчитываются с 1 февраля 2027 года — это отдельная от перечня этой статьи подгруппа. Хозяйственные и санитарные изделия, туалетные принадлежности (подпункт «г²» — именно они перечислены выше) отчитываются с 1 октября 2027 года, и с этой же даты оборот немаркированной продукции без кода больше не допускается (официальное опубликование, стр. 3–6).
Остатки для нашей подгруппы — товар, произведённый или ввезённый до 1 октября 2026 года, — можно оборачивать и выводить из оборота без кода Data Matrix по 30 сентября 2027 года, а не по 31 января 2027 года, как иногда пишут (официальное опубликование, стр. 6). Отдельно постановление вводит узкую норму для конкретной части импорта: если товар куплен до 30 сентября 2026 года, но растаможен уже начиная с 1 октября 2026 года, — до того, как предложить его к продаже, нужно нанести код не позднее 31 января 2027 года (подпункт «и» пункта 2¹, официальное опубликование, стр. 4–5). Это не переходный период для склада, а обязанность промаркировать конкретную партию, которая физически пересекла границу уже после старта обязательной маркировки. Момент, с которого код обязательно сканируют на кассе розницы, постановление напрямую не называет — это операционное требование маркетплейсов и касс, по данным оператора «Честный ЗНАК».
Если летом 2026 года вы участвовали в добровольном эксперименте по маркировке хозяйственных и санитарно-гигиенических изделий (постановление №1457 от 20.09.2025, шёл с 25.09.2025 по 31.08.2026) — регистрация в эксперименте засчитывается как регистрация в промышленной системе, повторно подавать заявление не нужно.
Откуда брать коды и что печатать на этикетке
Код Data Matrix для конкретной единицы товара выдаёт оператор системы мониторинга — ЦРПТ, через личный кабинет «Честного ЗНАКа» и подсистему заказа кодов (СУЗ). До 1 октября 2026 года коды предоставляются на возмездной основе по общим правилам системы; отдельно для участников эксперимента, получивших коды бесплатно, установлен срок — успеть преобразовать их в средства идентификации и отчитаться о нанесении до даты, с которой маркировка становится обязательной, иначе коды либо оплачиваются, либо аннулируются оператором.
На самой этикетке для товара из этого перечня нужны минимум два элемента: товарный штрихкод (GTIN/EAN-13), который у вас уже есть для карточки на маркетплейсе, и уникальный код Data Matrix «Честного ЗНАКа» для конкретной упаковки. Это разные сущности с разными задачами — GTIN одинаков для всех единиц SKU, Data Matrix уникален для каждой упаковки. Печатать их нужно раздельно, каждый на светлом поле со своей защитной зоной, иначе сканер на приёмке маркетплейса не выделит границы кода. Здесь ЗНАКЕТА решает конкретную операционную задачу: сервис оформляет заказ кодов в СУЗ от имени вашей организации и собирает PDF-этикетку, где GTIN, Data Matrix и текстовые поля товара разложены по фиксированным зонам под термопринтер — без ручной вёрстки и риска слепить два кода в один.
Что будет, если пропустить срок
Оборот немаркированных товаров, подлежащих обязательной маркировке, — это административное нарушение по статье 15.12 КоАП РФ. За продажу таких товаров штраф для граждан составляет от 2 до 4 тысяч рублей, для должностных лиц — от 5 до 10 тысяч рублей, для юридических лиц — от 50 до 300 тысяч рублей, и во всех случаях предусмотрена конфискация самого товара. Это общая норма для любой товарной группы, подпадающей под маркировку «Честного ЗНАКа», а не специальная санкция именно для средств личной гигиены — но применяется она точно так же, как к обуви или парфюмерии.
Практическое следствие для маркетплейса ближе и обиднее штрафа: WB, Ozon и Яндекс Маркет технически проверяют код при приёмке и при продаже. Если после 1 октября 2026 года код на этикетке отсутствует, не считывается или не совпадает с карточкой товара, поставку не примут или заблокируют карточку — раньше, чем дело дойдёт до проверки контролирующим органом.
Чек-лист перед 1 октября 2026 года
- Выгрузить все SKU, где в описании фигурируют туалетная бумага, салфетки, полотенца, вата, зубные щётки, зубная нить, расчёски, мочалки, губки, маникюрные наборы, массажные приборы, прокладки, тампоны, подгузники;
- сверить код ТН ВЭД и ОКПД 2 каждого SKU с перечнем из приложения к постановлению №656, а не полагаться на название карточки;
- проверить, нет ли у товара действующего регистрационного удостоверения на медицинское изделие или заявленных антисептических свойств — такие товары в этот перечень не входят;
- зарегистрироваться в системе мониторинга «Честный ЗНАК» — с 1 сентября 2026 года, не позднее 7 календарных дней с момента, когда возникает необходимость вводить товар в оборот;
- если участвовали в эксперименте по маркировке хозяйственных и санитарно-гигиенических изделий — проверить, что сведения в личном кабинете актуальны, повторная регистрация не нужна;
- заказать коды Data Matrix на товар, который попадёт в оборот после 1 октября 2026 года;
- пересобрать этикетку так, чтобы GTIN и Data Matrix стояли раздельно, каждый со своей светлой зоной;
- распродать или промаркировать остатки, произведённые или ввезённые до 1 октября 2026 года, — переходный период закрывается 30 сентября 2027 года;
- тестово напечатать и отсканировать партию перед первой реальной поставкой.
Самая частая ошибка на этом рубеже — не срок, а классификация: селлер решает «у меня же не бумага и не щётки, у меня расчёски» и пропускает проверку по коду. Постановление №656 объединило разнородные на вид товары в один перечень именно по кодам ТН ВЭД и ОКПД 2, поэтому проверка начинается с документов на товар, а не с названия карточки.